通過(guò)各地市直播行為的推廣和針對(duì)專(zhuān)家學(xué)者研究論的總結(jié)，結(jié)合本項(xiàng)目的實(shí)地調(diào)研成果，從中概括抽象出普適性規(guī)律規(guī)范，并實(shí)踐于新的一輪直播帶貨創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中，屬于官員直播帶貨創(chuàng)新應(yīng)用及擴(kuò)散階段的可持續(xù)性工作。本項(xiàng)目社會(huì)效益突出，對(duì)未來(lái)具有高度借鑒意義與指導(dǎo)意義：在行為出發(fā)點(diǎn)層面，官員直播帶貨有利于找準(zhǔn)定位，領(lǐng)導(dǎo)干部秉承公仆之心，通過(guò)深入企業(yè)與群眾的方式，建立“親清”新型政商關(guān)系，提升群眾幸福感和滿(mǎn)足感。在行為規(guī)范監(jiān)管層面，政府致力于促進(jìn)以直播電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展而出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，要求網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)者以顯著方式展示商品或者服務(wù)、售后服務(wù)等信息，規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存三年等系列措施，有利于電商經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)致遠(yuǎn)。官員直播帶貨的出現(xiàn)很大程度上是與疫情期間的生產(chǎn)消費(fèi)低迷狀態(tài)同步萌生的，政府高度著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面而非僅停留于改進(jìn)直播銷(xiāo)售模式，將特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤疆a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，密切與市場(chǎng)主體合作，打造了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的電商生態(tài)體系，同時(shí)引領(lǐng)了現(xiàn)代政府職能的轉(zhuǎn)型。

長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化

在直播行業(yè)，“頭部”（行業(yè)內(nèi)較為突出的）直播平臺(tái)和主播往往占據(jù)大量?jī)?yōu)質(zhì)穩(wěn)定客戶(hù)，而這部分客戶(hù)能為平臺(tái)和主播帶來(lái)可觀的收益，使其占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。換而言之，電商行業(yè)中直播帶貨的主播和平臺(tái)數(shù)量眾多，在實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)內(nèi)較為突出者會(huì)攜帶天然的聚集流量和粉絲效應(yīng)，在直播帶貨方面占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，而中型規(guī)模的或者剛剛起步的電商直播平臺(tái)則容易被打壓，或者因缺乏流量和粉絲基礎(chǔ)而劣勢(shì)明顯，直播產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度較高。

政府官員憑借其政治知名度和政府公信力參與直播帶貨，其獨(dú)特的人設(shè)不僅成為吸引觀眾的賣(mài)點(diǎn)，更能為直播帶貨提供強(qiáng)有力的質(zhì)量保證和名譽(yù)背書(shū)，由此迅速獲得公眾關(guān)注和支持。政府作為新型直播主體進(jìn)入直播行業(yè)，采用“不同尋常”的直播方式與手段進(jìn)入大眾視野，能夠?yàn)橹辈ギa(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的新鮮血液與生命力，激勵(lì)其他直播主體積極創(chuàng)新手段、更新觀念。與此同時(shí)，直播屆新生“后浪”能夠有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局更新?lián)Q代，多元直播時(shí)代的圖景日漸明晰。

二、系統(tǒng)機(jī)制長(zhǎng)效化

早期直播經(jīng)濟(jì)主要采用“個(gè)人直播”的模式，直播個(gè)體通過(guò)社交平臺(tái)聚集粉絲基礎(chǔ)，隨后以“種草”的方式向客戶(hù)推銷(xiāo)產(chǎn)品，引導(dǎo)客戶(hù)下單消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。然而隨著直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)資本與資源的投入，直播經(jīng)濟(jì)正在從“個(gè)體直播”向“多元形式”發(fā)展，流程日趨規(guī)范、完整。

智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，成熟的直播帶貨已發(fā)展為由“媒體—官員—主播—電商”四輪驅(qū)動(dòng)的三種新模式：第一種為地方官“組團(tuán)出道”帶貨；第二種為“縣長(zhǎng)+頭部主播”進(jìn)行帶貨；第三種為縣長(zhǎng)常態(tài)直播帶貨變身網(wǎng)紅，新模式相較于之前流程更加穩(wěn)定，操作更加規(guī)范。隨著官員直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，官員直播從“個(gè)體直播”模式向多元新模式發(fā)展，直播水準(zhǔn)提高，直播經(jīng)濟(jì)得以進(jìn)一步正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化、長(zhǎng)效化。

三、扶貧效益顯著化

2020年是全面打贏扶貧收官之戰(zhàn)的決勝年，在新冠疫情期間農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，政府官員創(chuàng)造性地以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式，有效緩解了農(nóng)副產(chǎn)品在疫情期間地產(chǎn)銷(xiāo)矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的持續(xù)增收。在疫情期間商品嚴(yán)重滯銷(xiāo)的情況下，官員直播帶貨有效實(shí)現(xiàn)了農(nóng)副產(chǎn)品去庫(kù)存化，成為堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的主要助推力，是其不容忽視的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。全面建成小康社會(huì)后，其舉措對(duì)于鞏固鄉(xiāng)村振興成果也具有重大意義。