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本研究構(gòu)建了“合作品牌數(shù)量——聯(lián)名品牌聲譽(yù)/聯(lián)名品牌獨(dú)特性——消費(fèi)者評(píng)價(jià)”的雙中介模型，并考慮了核心品牌地位的調(diào)節(jié)作用。 一、項(xiàng)目進(jìn)展 創(chuàng)意計(jì)劃階段 二、負(fù)責(zé)人及成員 姓名 學(xué)院/所學(xué)專業(yè) 入學(xué)/畢業(yè)時(shí)間 龐文雅 工商管理學(xué)院/市場(chǎng)營銷 2018.09/2022.06 徐伊夏 工商管理學(xué)院/國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 2019.09/2023.06 郭秉熙 工商管理學(xué)院/工商管理 2020.09/2024.06 蔣俊 工商管理學(xué)院/市場(chǎng)營銷 2019.09/2023.06 吳汶桐 工商管理學(xué)院/市場(chǎng)營銷 2020.09/2024.06 三、指導(dǎo)教師 姓名 學(xué)院/所學(xué)專業(yè) 職務(wù)/職稱 研究方向 冉雅璇 工商管理學(xué)院/市場(chǎng)營銷 副教授 消費(fèi)者行為 四、項(xiàng)目簡介 在現(xiàn)實(shí)品牌聯(lián)名情境中，有的品牌僅選擇與一個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)名，而有的品牌選擇與多個(gè)品牌進(jìn)行多聯(lián)乘聯(lián)名，那么到底幾方聯(lián)名會(huì)更有效？為了回答該問題，本研究構(gòu)建了“合作品牌數(shù)量——聯(lián)名品牌聲譽(yù)/聯(lián)名品牌獨(dú)特性——消費(fèi)者評(píng)價(jià)”的雙中介模型，并考慮了核心品牌地位的調(diào)節(jié)作用。通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn)得到結(jié)論：（1）合作品牌數(shù)量對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)存在倒U型曲線作用。聯(lián)名品牌處于中等數(shù)量下，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品評(píng)價(jià)最高，少于或多于最佳合作品牌數(shù)量，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)都遠(yuǎn)離最佳水平。（2）聯(lián)名品牌聲譽(yù)與聯(lián)名品牌獨(dú)特性在合作品牌數(shù)量與消費(fèi)者評(píng)價(jià)倒U型曲線關(guān)系中起部分中介作用；（3）核心品牌地位在合作品牌數(shù)量和聯(lián)名品牌獨(dú)特性之間不存在調(diào)節(jié)作用。